互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使網(wǎng)絡(luò)成為了更多商家和企業(yè)進行線上產(chǎn)品推廣和銷售的主要戰(zhàn)場。對于企業(yè)來說，進行網(wǎng)絡(luò)推廣是十分有必要的。俗話說好的開始等于成功的一半，那么到底該怎樣才能制定一份全面的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃呢?
與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃相比，網(wǎng)絡(luò)推廣計劃是更宏觀的戰(zhàn)略，然而也更為具體。一般來說，網(wǎng)絡(luò)推廣計劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：
一、確定網(wǎng)絡(luò)推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
二、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。
三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)絡(luò)推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行。
制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃時需要注意以下幾個方面：
第一、制定的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃要做到能在網(wǎng)絡(luò)推廣工作中有的放矢，并且能安照計劃有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。
第二、網(wǎng)絡(luò)推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計。
第三、網(wǎng)絡(luò)推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)絡(luò)推廣方法，一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。
第四、在網(wǎng)絡(luò)推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)絡(luò)推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)絡(luò)推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法往往是相結(jié)合使用的。
第五、網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時網(wǎng)絡(luò)推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進行。
第六、網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。
第七、網(wǎng)絡(luò)推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)絡(luò)推廣評價方法中，最為重要的一項指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)絡(luò)推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)絡(luò)推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。
總之，合理的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃是網(wǎng)站運營過程中必不可少的重要內(nèi)容。合理有效的推廣計劃會奠定一個良好的基礎(chǔ)，會為以后展開推廣和營銷活動提供有利的條件。企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中一定要引起重視，由專業(yè)的團隊統(tǒng)籌布局，有效的逐步實現(xiàn)效益的增長。
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