現(xiàn)代社會(huì)中的企業(yè)基本都知道要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳推廣，但是很少有人知道如何構(gòu)思一個(gè)正確的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，以致于許多企業(yè)離正確的網(wǎng)絡(luò)推廣道路越來(lái)越遠(yuǎn)。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)推廣并不難，比較難的是堅(jiān)持，初期一定要做好方案，有一個(gè)正確的構(gòu)思。做網(wǎng)絡(luò)推廣效果好的企業(yè)一般都會(huì)有一個(gè)比較完善的網(wǎng)推方案，來(lái)保障企業(yè)自身的網(wǎng)推效果的。
我認(rèn)為，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該具備以下八個(gè)要素：
一、行業(yè)背景、競(jìng)爭(zhēng)者的分析。有道是知已知彼，才能百戰(zhàn)不殆，網(wǎng)絡(luò)推廣一樣也是這般。由于網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的過(guò)程，只有靠一點(diǎn)點(diǎn)累積才能達(dá)到要想的效果，因此在初期一定要下足功夫，了解行業(yè)背景，了解競(jìng)爭(zhēng)者，分析適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的媒體有什么，分析該應(yīng)用哪種方法來(lái)營(yíng)銷推廣更適合，隨后針對(duì)效果進(jìn)行一定的評(píng)定，做出方案，依照方案去執(zhí)行。自然每個(gè)環(huán)節(jié)都要對(duì)其網(wǎng)站收錄和排行、PR值進(jìn)行一定的分析，有問(wèn)題及時(shí)更改。
二、列出潛在用戶人群。網(wǎng)絡(luò)推廣，針對(duì)潛在性的顧客人群也是一定要了解的，并且要優(yōu)化，例如年紀(jì)大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收益狀況、個(gè)人愛(ài)好、上網(wǎng)習(xí)慣性等，依據(jù)目標(biāo)群體的習(xí)慣性等來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。知道目標(biāo)消費(fèi)群體都會(huì)互聯(lián)網(wǎng)上做什么，才好“對(duì)癥下藥”，比如他們?cè)谕嫔鐓^(qū)論壇，我們可以做百度發(fā)帖和置頂，他們喜愛(ài)玩微博，我們可以做自媒體平臺(tái)和微博營(yíng)銷。
三、選擇方式及對(duì)策。依據(jù)搜集信息的分析，明確互聯(lián)網(wǎng)推廣方法及其對(duì)策，隨后詳盡的列出要進(jìn)行什么營(yíng)銷推廣，例如新聞報(bào)道軟文營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、博客推廣、郵箱群發(fā)營(yíng)銷推廣、QQ群通信、社區(qū)論壇發(fā)帖、線上推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣等。一段時(shí)間之后，針對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式進(jìn)行分析及其改進(jìn)，有問(wèn)題的方式及時(shí)剔除。
四、每個(gè)環(huán)節(jié)營(yíng)銷推廣目標(biāo)要明確。每天IP瀏覽量、PV流覽量是多少，各搜索引擎網(wǎng)站收錄是多少，外鏈每環(huán)節(jié)進(jìn)行了多，企業(yè)網(wǎng)站的排行、PR值權(quán)重值是多少，關(guān)鍵詞是多少、各優(yōu)化排名狀況怎樣等。這些數(shù)據(jù)要提前設(shè)定明確的目標(biāo)，并每日追蹤完成情況。
五、工作進(jìn)展及執(zhí)行。網(wǎng)絡(luò)推廣一定要嚴(yán)格按照方案執(zhí)行，從結(jié)果中來(lái)學(xué)習(xí)，去更穩(wěn)的提升。好的方案也要有好的執(zhí)行隊(duì)伍，根據(jù)方案制作詳盡的方案進(jìn)度安排，操縱方案執(zhí)行的進(jìn)程，對(duì)營(yíng)銷推廣活動(dòng)進(jìn)行詳盡列舉，分配實(shí)際的人員來(lái)承擔(dān)落實(shí)，保證方案獲得合理的執(zhí)行。
六、明確互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的執(zhí)行，必定會(huì)有推廣費(fèi)用，要根據(jù)整體規(guī)劃操縱讓推廣費(fèi)用充分發(fā)揮較大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，按時(shí)分析提升賬戶結(jié)構(gòu)，降低資產(chǎn)浪費(fèi)，讓營(yíng)銷推廣的效果達(dá)到利潤(rùn)最大化。此外，在公司里做營(yíng)銷推廣，還要精打細(xì)算，學(xué)會(huì)給公司劃算，小編所屬優(yōu)企客網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，無(wú)論有哪層面的合作，如軟文營(yíng)銷、百度搜索推廣、微博代管等，都可以提供營(yíng)銷咨詢服務(wù)項(xiàng)目。
七、效果評(píng)定監(jiān)測(cè)。對(duì)信息來(lái)源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測(cè)追蹤，幫助公司及時(shí)調(diào)節(jié)營(yíng)銷推廣的對(duì)策。并對(duì)每一環(huán)節(jié)進(jìn)行效果評(píng)定。這兒表明一點(diǎn)，對(duì)于銷售的營(yíng)銷推廣如競(jìng)價(jià)賬戶，很容易計(jì)算投入產(chǎn)出率，但是對(duì)于品牌和用戶評(píng)價(jià)的營(yíng)銷推廣則不太好判斷，但是可以從創(chuàng)意的品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)主要表現(xiàn)來(lái)判定評(píng)定。
八、預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案。網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)并不是一成不變，當(dāng)方案跟不上轉(zhuǎn)變時(shí)，就不可以按照原先網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案完完全全執(zhí)行下來(lái)。如果提早制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，當(dāng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變時(shí)，才不至于手足無(wú)措。就是說(shuō)大家熟識(shí)的B方案、C方案，在具體公司狀況選擇性執(zhí)行。
以上八個(gè)方面就是一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案所必須要有的要素，希望對(duì)大家有所幫助。
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