很多人在做品牌推廣的時(shí)候都沒有什么思路，所以成功看起來也是那么遙不可及。如果找一些別人成功的經(jīng)驗(yàn)來直接運(yùn)用，就會(huì)方便多了。就那品牌推廣方面進(jìn)就究竟有沒有好的經(jīng)驗(yàn)？那今天我們就來聊一聊，做多年品牌推廣總結(jié)出來的一些寶貴經(jīng)驗(yàn)吧！
成熟期的品牌推廣主要分為兩類，一種是行業(yè)處于上升期的成熟品牌，一種是行業(yè)處于衰落期的成熟品牌，二者核心策略完全不同。
行業(yè)上升期的成熟品牌，加大資源投入，確保市場(chǎng)占有率。為什么把行業(yè)趨勢(shì)放在前面，因?yàn)橐娺^很多企業(yè)，剛在行業(yè)中取得領(lǐng)先地位，就開始急于擴(kuò)張，去做變革，甚至跨界到不熟悉的領(lǐng)域去競(jìng)爭(zhēng)，這是一種典型的戰(zhàn)略失焦。這就是做多年品牌推廣總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)了。
對(duì)于一個(gè)明確的行業(yè)上升趨勢(shì)中的領(lǐng)導(dǎo)者，要做的是繼續(xù)挖掘行業(yè)紅利，盡可能加大資源投入，確保在自己優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，取得絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，這樣才能讓品牌價(jià)值較大化。去觀察我們耳熟能詳?shù)哪切┏墒炱放?，無一不是堅(jiān)守自己行業(yè)內(nèi)，取得了巨大的成績(jī)。
行業(yè)衰落期的成熟品牌，維護(hù)口碑，尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)。同理，處于衰落期的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，首先方面要維護(hù)自己的現(xiàn)有市場(chǎng)份額，而另外要做的核心點(diǎn)，則是去尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)。這是很現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題，行業(yè)失速前提下，能維持住用戶的流失速度、做好老用戶口碑，就已經(jīng)是很成功了，很難在其中煥發(fā)第二春，只能尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)，為品牌謀求更多機(jī)會(huì)。
這里第二增長(zhǎng)點(diǎn)可以有個(gè)參考，就是依托于現(xiàn)有核心用戶群，以及現(xiàn)有核心技術(shù)，去做拓展，而且較好不要用現(xiàn)有品牌名，畢竟一個(gè)成熟品牌的心智認(rèn)知是很難扭轉(zhuǎn)的。
綜上：創(chuàng)業(yè)期，推廣策略核心聚焦在渠道戰(zhàn)略上，通過創(chuàng)新、精準(zhǔn)、重復(fù)渠道獲得快速發(fā)展；發(fā)展中，推廣策略核心是提升內(nèi)功，要深挖內(nèi)容價(jià)值和渠道價(jià)值；成熟期，要根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)決定策略點(diǎn)。一定要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，為品牌謀取更多機(jī)會(huì)。
你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設(shè)定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們?cè)谑盏竭@一信息的時(shí)候是否已經(jīng)變樣。我這有一個(gè)觀點(diǎn)，那就是你應(yīng)該在品牌宣傳展開后詢問消費(fèi)者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗(yàn)人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們?nèi)绾卫斫饽阆Ｍ麄鬟f的信息，這是做多年品牌推廣總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)哦。
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