公司品牌如何推廣?
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公司品牌如何推廣才好呢?你需要認識到品牌不是核心競爭力。不要忽視他們,但也不要相信他們。從更宏觀的角度來看,面對一些行業(yè)的變化和紅利機會,品牌并不是真正有用的,品牌價值只是企業(yè)整體價值的一部分,甚至只是很小的一部分。在許多情況下,現(xiàn)金流比品牌價值更重要。

不要把品牌神化了,如果品牌那么有用,諾基亞就不會死的那么快了。不要說只懂抓紅利不能形成核心競爭力,因為不抓住紅利你可能會被很快顛覆掉,而品牌這個東西很多時候都是可以“先上車后補票”的,野路子干掉正規(guī)軍一點不稀奇。
企業(yè)的核心競爭力與品牌沒那么大關系,企業(yè)的護城河是某種競爭壁壘,而不單是品牌二字。
當然,品牌是可以形成競爭優(yōu)勢的,別人信任你的品牌、認你的品牌,你在許多層面上的溝通成本、說服成本會降低很多。但品牌依舊是結果,是企業(yè)經(jīng)營的副產(chǎn)品。
公司品牌如何推廣?如果不考慮好這個問題的話,品牌將會逐漸失靈,最后說一個挺遠但是挺殘酷的事情。很多人認為消費升級的大趨勢讓品牌價值凸顯,用戶會更愿意為高溢價付費,但事實上未必如此。不少研究報告都指出,用戶的消費心態(tài)開始轉變,不再像以前那樣追求品牌,同等價格下,用戶對質量的追求遠高于品牌,品牌溢價效應其實在降低。這在一二線白領及服裝品類中表現(xiàn)最明顯。
日本早有第四消費時代的說法,國內消費層次眾多,但隨著新生活理念的逐漸流行,品牌或許會逐漸失靈。品牌是否失靈,關乎社會中的消費主義文化,這是個復雜而宏大的探討,但至少我們可以感知到一些“去品牌化”的理念正在今天逐步流行。上面可以總體概括我對品牌問題的看法了,有人神化品牌,有人輕視品牌,所謂觀點,其實無非是“屁股決定腦袋”,不管怎樣,希望本文給你一些新啟發(fā)。
公司品牌如何推廣?假如一家企業(yè)的主營業(yè)務是面向B端的,相對而言,市場推廣工作就應更側重企業(yè)的技術實力、梯隊建設、盈利水平以及企業(yè)領導人的個人包裝。目標受眾也變成了企業(yè)級客戶、投資機構以及行業(yè)的合作鏈/產(chǎn)業(yè)鏈。在渠道選擇的時候,就應弱化面向大眾的商業(yè)媒體和社交玩法,而是聚焦在官方媒體或者行業(yè)垂直媒體。
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