怎么寫(xiě)品牌推廣方案范文呢？你需要了解品牌推廣具體的概念和做法。有可能在短時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)大品牌嗎?是的，但只有當(dāng)你找到一個(gè)利基市場(chǎng)(例如，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌)，找到一個(gè)利基市場(chǎng)很大，但用戶的頭腦仍然是空白，或只是創(chuàng)造一個(gè)新的消費(fèi)類(lèi)別?？傊阈枰卸床炝?，或者能夠駕馭時(shí)代的潮流。
品牌沒(méi)那么重要，以前我做乙方的時(shí)候，也會(huì)時(shí)常吐槽甲方?jīng)]品位，不懂品牌云云，后來(lái)去甲方之后，面對(duì)過(guò)一些商業(yè)決策后，突然釋?xiě)蚜?。因此我一直把早年間乙方工作的日子當(dāng)做自己最中二的時(shí)期。商業(yè)的事，歸商業(yè)；情懷的事，歸情懷。商業(yè)的最終目標(biāo)是生存并追求利潤(rùn)，而不是打造什么偉大品牌，打造品牌只是商業(yè)利益最大化的一種手段、并非目的，因此品牌沒(méi)那么重要，我們不要本末倒置。
企業(yè)想要打造品牌，無(wú)非是他們覺(jué)得打造品牌對(duì)自身的利益更大而已，旁人進(jìn)行鄙視鏈的道德審判其實(shí)毫無(wú)必要，但這種“被鄙視”的壓力，也是他們需要承受的成本之一。即使是企業(yè)做公益，也有很強(qiáng)的公關(guān)/政府關(guān)系目的，最終依舊是為了商業(yè)利益，否則他們根本無(wú)需讓你知道。產(chǎn)品可以不要品牌，以前品牌可以不管產(chǎn)品，現(xiàn)在產(chǎn)品可以不管品牌，當(dāng)然這都是極端情況。
寫(xiě)品牌推廣方案范文的時(shí)候，要注意早期傳播渠道壟斷，品牌有知名度就等于有了信任背書(shū)，在央視投了廣告，就代表受權(quán)威媒體、受廣大人民認(rèn)可了，因此幾乎賣(mài)什么都行，那個(gè)時(shí)候品牌多元化擴(kuò)張也相對(duì)容易。
但現(xiàn)在，產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌口碑強(qiáng)相關(guān)，極端情況下產(chǎn)品甚至可以不做品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品無(wú)處不品牌?？诒闹匾酝癸@，背后是媒體環(huán)境的變化，普通用戶擁有了更多表達(dá)權(quán)利及影響力。今天，產(chǎn)品脫離品牌的情況大多發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，可以把產(chǎn)品的每次迭代、運(yùn)營(yíng)動(dòng)作都認(rèn)為是順帶的品牌推廣，品牌可以通過(guò)產(chǎn)品本身來(lái)完成。這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)崗位職責(zé)已經(jīng)相互融合了。
根據(jù)我跟一些朋友聊天發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的品牌推廣方案范文在日常中并不太需要品宣，增長(zhǎng)才是其關(guān)鍵（當(dāng)然品宣可能會(huì)有助于增長(zhǎng)），而不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品宣，目的并不是to C，而是to VC和其他需要。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
