好的網(wǎng)絡(luò)推廣品牌是怎么做的？一般來說，要先進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品的心理層面基本上就是品牌。如果你覺得產(chǎn)品水平不容易理解，你也可以把品牌當(dāng)成一個(gè)騙子不騙錢:即使橙子不是真的來自冥王星，品牌欺騙了你的感情;但你手里至少還有一個(gè)橙子，而不是什么都沒有，至少你得到了產(chǎn)品的價(jià)值。
品牌高于產(chǎn)品，不是所有的橙子都叫冥王星橙子。產(chǎn)品滿足需要與需求，品牌滿足欲望。因?yàn)轲I了渴了去買一個(gè)橙子（作為核心產(chǎn)品），這就是出于生理需要，因?yàn)榇藭r(shí)一個(gè)橙子很能撫慰我們饑渴；如果除了解餓解渴之外，還要去買一個(gè)市區(qū)免費(fèi)送貨上門的美國(guó)新奇士牌（作為實(shí)體產(chǎn)品與擴(kuò)展產(chǎn)品）的橙子，這就是選擇性的，是因?yàn)樾枨蠖?gòu)買；而品牌是因?yàn)橛?gòu)買的，我們要用名牌，要顯示自己的尊貴地位和獨(dú)特品位，要一個(gè)只為那我們吃貨栽種的央視美廚娘認(rèn)為極其好吃什么什么的冥王星橙子（作為心理產(chǎn)品），就要多花很多錢。
多花很多錢為什么還要買？因?yàn)槟阌杏?。更直白地是說，品牌就是一種心靈滿足。本章小結(jié)什么是品牌？品牌就是一種滿足你心靈的產(chǎn)品。為什么要做好的網(wǎng)絡(luò)推廣品牌？為了利潤(rùn)品牌有兩種價(jià)值即欲望價(jià)值及定位價(jià)值。欲望價(jià)值在“2”中詳談了，因?yàn)槟阌杏?，所以品牌有價(jià)值。那定位價(jià)值又是什么呢？提到洋快餐這個(gè)字眼，你首先個(gè)想到的不是麥當(dāng)勞或肯德基都難。提到社會(huì)化問答平臺(tái)，你首先個(gè)想到的不是知乎都難。
這就是定位價(jià)值，也就是網(wǎng)絡(luò)推廣品牌在消費(fèi)者心中的心理定位產(chǎn)生的價(jià)值（可參閱 Mr Instincts和 孟靜提到的《定位》）。定位價(jià)值是靠許多綜合因素形成的。比如擴(kuò)展產(chǎn)品層次的品牌知名度、美譽(yù)度，以及產(chǎn)品層次的特點(diǎn)、質(zhì)量；包括售前、售中、售后服務(wù)，等等。將定位價(jià)值部分說得十分明晰了，不再贅言。
總結(jié)一下，網(wǎng)絡(luò)推廣品牌有兩種價(jià)值，首先是由心理產(chǎn)品層次的欲望價(jià)值，第二是實(shí)體產(chǎn)品與擴(kuò)展產(chǎn)品層次的定位價(jià)值。第二節(jié)：利潤(rùn)有兩種來源利潤(rùn)＝產(chǎn)品利潤(rùn)+品牌利潤(rùn)。產(chǎn)品利潤(rùn)源于產(chǎn)品價(jià)值，品牌利潤(rùn)源于品牌價(jià)值。品牌利潤(rùn)高，產(chǎn)品利潤(rùn)低。
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