好的網(wǎng)絡推廣品牌是怎么做的？一般來說，要先進行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品的心理層面基本上就是品牌。如果你覺得產(chǎn)品水平不容易理解，你也可以把品牌當成一個騙子不騙錢:即使橙子不是真的來自冥王星，品牌欺騙了你的感情;但你手里至少還有一個橙子，而不是什么都沒有，至少你得到了產(chǎn)品的價值。
品牌高于產(chǎn)品，不是所有的橙子都叫冥王星橙子。產(chǎn)品滿足需要與需求，品牌滿足欲望。因為餓了渴了去買一個橙子（作為核心產(chǎn)品），這就是出于生理需要，因為此時一個橙子很能撫慰我們饑渴；如果除了解餓解渴之外，還要去買一個市區(qū)免費送貨上門的美國新奇士牌（作為實體產(chǎn)品與擴展產(chǎn)品）的橙子，這就是選擇性的，是因為需求而購買；而品牌是因為欲望而購買的，我們要用名牌，要顯示自己的尊貴地位和獨特品位，要一個只為那我們吃貨栽種的央視美廚娘認為極其好吃什么什么的冥王星橙子（作為心理產(chǎn)品），就要多花很多錢。
多花很多錢為什么還要買？因為你有欲望。更直白地是說，品牌就是一種心靈滿足。本章小結什么是品牌？品牌就是一種滿足你心靈的產(chǎn)品。為什么要做好的網(wǎng)絡推廣品牌？為了利潤品牌有兩種價值即欲望價值及定位價值。欲望價值在“2”中詳談了，因為你有欲望，所以品牌有價值。那定位價值又是什么呢？提到洋快餐這個字眼，你首先個想到的不是麥當勞或肯德基都難。提到社會化問答平臺，你首先個想到的不是知乎都難。
這就是定位價值，也就是網(wǎng)絡推廣品牌在消費者心中的心理定位產(chǎn)生的價值（可參閱 Mr Instincts和 孟靜提到的《定位》）。定位價值是靠許多綜合因素形成的。比如擴展產(chǎn)品層次的品牌知名度、美譽度，以及產(chǎn)品層次的特點、質(zhì)量；包括售前、售中、售后服務，等等。將定位價值部分說得十分明晰了，不再贅言。
總結一下，網(wǎng)絡推廣品牌有兩種價值，首先是由心理產(chǎn)品層次的欲望價值，第二是實體產(chǎn)品與擴展產(chǎn)品層次的定位價值。第二節(jié)：利潤有兩種來源利潤＝產(chǎn)品利潤+品牌利潤。產(chǎn)品利潤源于產(chǎn)品價值，品牌利潤源于品牌價值。品牌利潤高，產(chǎn)品利潤低。
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