很多粉絲在后臺提問：品牌推廣的書有推薦的嗎？其實，現(xiàn)在品牌推廣的書已經(jīng)有很多了。書中所介紹的內(nèi)容，需要大家去踏踏實實地實踐，才會真正產(chǎn)生作用。這個問題其實是很神奇的，因為所謂的“精神利益(心理價值)”是無法用科學(xué)的方法來衡量的，并且因人而異。例如，每個人對LV的包包有不同的價值判斷。從這個角度來看，奢侈品實際上是非標(biāo)準(zhǔn)商品。
很多時候，品牌營銷需要極大依靠操盤手的經(jīng)驗和洞察，而這些都是無法標(biāo)準(zhǔn)化的玄學(xué)。如果所有人能在如何衡量品牌價值上取得共識，總結(jié)出萬能的方法論套路，那就不會有任何爭論了，但這不可能。
為什么說品牌是門玄學(xué)（藝術(shù)）而非科學(xué)呢？品牌推廣的書認為，因為科學(xué)是可以不斷迭代向前的，今天任何一個大學(xué)生，物理懂得都比牛頓多，但這種情況在人文社科中很少見。品牌營銷，就是這種“玄之又玄”的學(xué)問，它可能向各個不同的方向發(fā)展延伸。
由于今天的消費者偏好足夠多元，因此即使是兩種互斥的品牌理念，都有可能獲得商業(yè)上的成功，這毫不稀奇。商業(yè)是一片土壤，每顆不同的種子都有可能生根發(fā)芽。對于我們個人而言，只需要開放心態(tài)，并且相信自己所相信的方向，就好了。
品牌是時間的產(chǎn)物，為什么你所信任的大品牌，幾乎都有漫長的歷史？比如說可口可樂、麥當(dāng)勞、寶潔、聯(lián)合利華。前面說過，品牌關(guān)乎于用戶心智中的占位，其實是一種信任背書與文化符號，但信任和符號的搭建并不容易，因此品牌的塑造需要花時間。
存在與時間，是品牌塑造過程中較難的部分。不要以為可口可樂現(xiàn)在看上去品牌很高大上，幾十年前它也曾是個挺low的品牌，那時候它的廣告也是叫賣式的，跟腦白金差不多的。但時間的積累，讓可口可樂被賦予了更多的文化價值，生長出更強大的品牌影響力。
拿一個初創(chuàng)品牌和老字號品牌去比拼品牌力，本來就是一件挺無聊的事情，比如瑞幸咖啡和星巴克、名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品……這種品牌力的比較沒有太多意義，還不如去看一些財務(wù)數(shù)據(jù)。
在品牌推廣的書中，有沒有短時間內(nèi)成為大品牌的可能呢？也有，但是前提是你要找到一個紅利風(fēng)口（比如很多互聯(lián)網(wǎng)品牌），找到一個市場很大、但用戶心智上仍然屬于空白的領(lǐng)域，或者直接開創(chuàng)一個全新的大消費品類?？偠灾阋獦O具遠見洞察，或者能夠搭上時代的順風(fēng)車才行。
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