品牌推廣活動(dòng)都有哪些具體的要求呢？這里有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):首先，為什么是小項(xiàng)目而不是中型項(xiàng)目?為大事留出資源。較小的項(xiàng)目需要較少的預(yù)算和工作，從長遠(yuǎn)來看，這更易于管理。更現(xiàn)實(shí)的情況是，在當(dāng)今這個(gè)對效率要求越來越高的世界里，對小事情的內(nèi)部阻力更小——老板和預(yù)算部門往往愿意投資長期的品牌建設(shè)，但由于缺乏短期可見的轉(zhuǎn)化效果，投資的多少往往更少。
已經(jīng)有大型項(xiàng)目，為什么還要做更小的事？實(shí)踐證明，大項(xiàng)目往往能帶動(dòng)轉(zhuǎn)化效果迅速提升，而中小型項(xiàng)目一般不具備直接的轉(zhuǎn)化效果，或者轉(zhuǎn)化效果需要更久的時(shí)間去體現(xiàn)，但對大多數(shù)企業(yè)而言，考慮到預(yù)算，項(xiàng)目之間的時(shí)間間隔較長，輸出內(nèi)容往往是直接品牌定位和利益點(diǎn)。
然而，從第二階段開始，品牌建設(shè)離不開用戶的持續(xù)溝通。因此，需要更高頻、更深度的傳播，通過積水穿石的滲透，加強(qiáng)品牌和用戶聯(lián)系，建設(shè)品牌形象、塑造品牌個(gè)性。此外，多頻次的小型項(xiàng)目同樣也在鍛煉團(tuán)隊(duì)，尤其在理解用戶和打磨創(chuàng)意層面，從這個(gè)角度看，可以說增加了以小博大（爆款）的幾率。
品牌推廣活動(dòng)的具體要求就是以上所分享的這些了，你們是否學(xué)到了呢？
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