品牌推廣十分重要，酒店品牌推廣工作應(yīng)該怎么展開(kāi)呢？首先要確定一個(gè)營(yíng)銷主題。有了一個(gè)營(yíng)銷主題，方式也很重要，這也是本文要講的重點(diǎn)部分。一個(gè)營(yíng)銷主題，要轉(zhuǎn)化為宣傳內(nèi)容，中間有一個(gè)營(yíng)銷理念的轉(zhuǎn)化過(guò)程。就筆者個(gè)人總結(jié)而言，營(yíng)銷思路的確定基本上是通過(guò)以下五種刺激方式完成的:行為刺激、場(chǎng)景刺激、語(yǔ)言刺激、形式刺激、成就感刺激。
行為刺激。通過(guò)某個(gè)行為的引導(dǎo)讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而刺激用戶記住產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。這個(gè)行為刺激可以是特定的手勢(shì)、特定的顏色、特定的神態(tài)以及特定的姿勢(shì)。當(dāng)用戶再看到、經(jīng)歷過(guò)這些行為時(shí)，會(huì)自然而然的聯(lián)想到這些品牌。特別是當(dāng)這些行為具有趣味性時(shí)，企業(yè)主動(dòng)誘導(dǎo)可以直接引發(fā)用戶的自發(fā)擴(kuò)散傳播。
并不是所有的酒店品牌推廣都可以做行為刺激，這個(gè)也要因具體情況而定。相對(duì)來(lái)說(shuō)，快消品、娛樂(lè)性更強(qiáng)的產(chǎn)品更好做行為刺激。以二次元音樂(lè)網(wǎng)站源為例，它的特色就是二次元、音樂(lè)等元素。如果源要做品牌推廣行為刺激的話，較直接較簡(jiǎn)潔的方式就是通過(guò)二次元的招牌動(dòng)作、舞蹈等行為進(jìn)行引導(dǎo)。如果可以搭配漫展等場(chǎng)景做事件營(yíng)銷，相信至少在圈子內(nèi)會(huì)引起共鳴的。
場(chǎng)景刺激。場(chǎng)景刺激就是給用戶設(shè)計(jì)一個(gè)使用產(chǎn)品的具體場(chǎng)景，通過(guò)用戶對(duì)場(chǎng)景的共鳴來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌概念的傳播及刺激消費(fèi)的目的。較終在用戶心中達(dá)到在某個(gè)特定場(chǎng)景就應(yīng)該使用某樣產(chǎn)品的概念。作為區(qū)別于某個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品的平臺(tái)而言，在場(chǎng)景刺激上需要下更多的工夫。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上直擊目標(biāo)用戶心靈，通過(guò)引起共鳴和場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)用戶注冊(cè)、使用平臺(tái)。
比如一個(gè)直播平臺(tái)，給主播的廣告就可以是想唱歌想跳舞的時(shí)候就來(lái)XX直播，對(duì)C端的用戶而言，就可以是無(wú)聊就來(lái)XX直播。對(duì)于用戶而言，無(wú)聊的情況有很多，當(dāng)你的廣告被用戶看到，其實(shí)就已經(jīng)給他一個(gè)潛意識(shí)里的選擇。當(dāng)他在無(wú)聊的時(shí)候，就會(huì)想起，對(duì)了，還有一個(gè)XX直播可以消磨無(wú)聊。
語(yǔ)言刺激。通過(guò)語(yǔ)言、聲音甚至擬聲詞來(lái)刺激用戶能記得某樣產(chǎn)品，當(dāng)用戶再聽(tīng)到這句話或者這個(gè)聲音時(shí)可以直接想起產(chǎn)品。比如“卡茲卡茲”、“此刻盡絲滑”等廣告語(yǔ)。一些比較經(jīng)典的廣告語(yǔ)還能刺激用戶用戶衍生相應(yīng)詞匯，從而刺激用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。比如：我的地盤聽(tīng)我的，衍生出了“我的地盤”、“地盤”等詞匯，在即使沒(méi)有場(chǎng)景刺激的情況下，也能引發(fā)用戶的自發(fā)討論。
以上就是我們介紹了幾種酒店品牌推廣的方式，大家學(xué)習(xí)了以后可以根據(jù)實(shí)際需要運(yùn)用到酒店品牌推廣的實(shí)踐當(dāng)中去。
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