采用怎樣的品牌推廣方式才有效？就拿電影界為例，隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，我們進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)圈的時(shí)代。作為一個(gè)時(shí)尚話題，電影往往成為社會(huì)熱點(diǎn)事件的主角。沒有看過熱門討論的電影似乎脫離了輿論環(huán)境，電影已經(jīng)成為年輕人的一種社會(huì)話題文化。
大數(shù)據(jù)洞察分析，用戶年齡分布結(jié)果顯示，25歲及以下的用戶占比達(dá)到40%，同比增長(zhǎng)了2.4%，與此同時(shí)，26-35歲的用戶占比達(dá)到46、6%，成為主力人群。這對(duì)于企業(yè)的品牌推廣方式也提供了一定的思路。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)電影在線票務(wù)用戶規(guī)模1、29億，同比增長(zhǎng)6、4%，至2019年用戶規(guī)模突破2億，2016年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入336、4億元，同比增長(zhǎng)5、9%，至2019年達(dá)到804億元。可以看出，電影已經(jīng)成為越來越多的新生代主力消費(fèi)群體生活中不可或缺的一部分。
在當(dāng)今線下娛樂制勝，線上自媒體時(shí)代，年輕消費(fèi)者越來越喜歡輕松、自由、個(gè)性、有參與感的品牌推廣方式和互動(dòng)活動(dòng)。品牌與電影IP的熱點(diǎn)互動(dòng)，將較大化挖掘80后、90后乃至00后的粉絲群效應(yīng)，加速品牌成熟化的推廣進(jìn)程。利用電影IP資源進(jìn)行熱點(diǎn)傳播將成為在新的市場(chǎng)環(huán)境下差異化的品牌推廣戰(zhàn)略。
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