撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的時(shí)候，可以參考以下幾個(gè)原則：如果能夠直接從一些好用的平臺(tái)上獲取有用的數(shù)據(jù)，則直接把后臺(tái)已有的目標(biāo)數(shù)據(jù)值作為參考，例如微信，微博等平臺(tái)。注意不要參與過多的數(shù)據(jù)定義或計(jì)算公式。它既簡單又直觀，并且可以避免由于理解數(shù)據(jù)定義方面的偏差而引起的誤解。
當(dāng)你在撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的時(shí)候，第三方平臺(tái)無法給你呈現(xiàn)數(shù)據(jù)做為目標(biāo)引導(dǎo)，可以交付給技術(shù)部門去做統(tǒng)計(jì)報(bào)表系統(tǒng)來做監(jiān)控。可先從日指標(biāo)下手，再延伸到周，月，季，年去做統(tǒng)計(jì)。比如服務(wù)號的注冊用戶，訂單量，訂單轉(zhuǎn)化率，客單價(jià)等。
團(tuán)隊(duì)需要有一個(gè)終極目標(biāo)，比如對于O2O的項(xiàng)目來講，團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)就是日訂單量。比如對于一個(gè)工具型APP,團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)是日活躍率。
各部門對目標(biāo)進(jìn)行分解：目標(biāo)可以分為兩種：事務(wù)目標(biāo)：每周X篇內(nèi)容，其中X篇做原創(chuàng);結(jié)果目標(biāo)：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例(早期基數(shù)低，可以設(shè)定每月50%-100%增長的目標(biāo)，后期可以適當(dāng)減少到10%-20%);微信的文章打開率15%，轉(zhuǎn)發(fā)率5%(這是大部分公號的平均高值)。
目標(biāo)設(shè)置不能太范范，要具體數(shù)字。比如：當(dāng)月目標(biāo)為日均新增激活從8000到12000，注冊轉(zhuǎn)化率40%(建議略高于原本的期望值，效果會(huì)更好)。那種“提高了品牌曝光度”、“增加了用戶粘性”這種陳述性語句通通封殺。
提高品牌曝光度——百度指數(shù)上升多少。增加用戶粘性——產(chǎn)品活躍度提高多少。這里以一個(gè)O2O生活服務(wù)號為案例制定推廣目標(biāo)。1注冊用戶：日新增注冊用戶總注冊用戶。2活躍用戶：日活躍率=當(dāng)天活動(dòng)用戶/總用戶。3日訂單量：4日訂單轉(zhuǎn)化率=訂單成交量/總訪問用戶(保底8%)。5日客單價(jià)=日總成交價(jià)格/總成交單數(shù)。
做預(yù)算。根據(jù)推廣方案做預(yù)算，每個(gè)推廣周期涉及到的推廣細(xì)項(xiàng)做預(yù)算，預(yù)算最好越精細(xì)越好，可控性更強(qiáng)，執(zhí)行效果更明顯。新媒體運(yùn)營是為達(dá)到目標(biāo)/目的所做的高效、系統(tǒng)的協(xié)調(diào)工作，所以建議需要關(guān)注、學(xué)習(xí)、鉆研與之相關(guān)的體系，來建設(shè)自己的系統(tǒng)性;而不是只把關(guān)注點(diǎn)放在預(yù)算、刊例、性價(jià)比這些公司、老板關(guān)心的問題上。
以上就是大家在撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟文的時(shí)候所要注意的各種問題了，希望能對大家的工作產(chǎn)生幫助。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
