律師事務(wù)所也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣嗎？當(dāng)然了，許多律師事務(wù)所正是因?yàn)樽隽司W(wǎng)絡(luò)推廣，才能讓當(dāng)事人在需要尋求法律援助的時(shí)候找到他家，然后順利達(dá)成了合作。那么，律師網(wǎng)絡(luò)推廣前景如何呢？可以說(shuō)是非常廣闊的。下面我們從數(shù)據(jù)出發(fā)來(lái)看。
根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)，增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
品類集中度提高，律師類快消品穩(wěn)住市場(chǎng)的基本盤(pán)。從2019年中國(guó)主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來(lái)看，“律師”及“個(gè)護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入最大的頭兩號(hào)品類，并且持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，其中“律師”類收入增幅迅速。
搜索引擎使用率下降，搜索廣告遭受沖擊。我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2019年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.95億人，較2018年底增加1338萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為2.0%，較同期網(wǎng)民規(guī)模增速(3.1%)低1.1個(gè)百分點(diǎn);搜索引擎使用率為81.3%，較2018年底下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要包含以下廣告形式：電商類廣告、展示類廣告、搜索類廣告、視頻類廣告。2019年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)不確定性的增加，廣告主對(duì)營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求，其預(yù)算也更多向帶動(dòng)轉(zhuǎn)化的效果類廣告遷移。律師網(wǎng)絡(luò)推廣的前景由此可知。
從流量端數(shù)據(jù)來(lái)看，綜合資訊媒體廣告流量同比增加10.9%，廣告流量同比增加的還有應(yīng)用工具、音樂(lè)綜合、汽車(chē)垂媒、生活服務(wù)、電子商務(wù)及電子閱讀等。綜合資訊媒體廣告流量增加說(shuō)明展示類及視頻類互聯(lián)網(wǎng)廣告有所增加。受上述因素的沖擊，搜索廣告呈現(xiàn)下行。
從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式市場(chǎng)占比的變化來(lái)看，2019年搜索類廣告占比較2018年大幅下降5個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額下降至17%，反映了市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)流量的追求趨勢(shì);展示類廣告市場(chǎng)份額提升5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到34%。主要是由于創(chuàng)新的廣告形式吸引了更加多元化的廣告主入場(chǎng)導(dǎo)致。
從以上分析可看出，律師網(wǎng)絡(luò)推廣市場(chǎng)從追求流量向追求優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)型。電商直播、游戲、綜藝等越來(lái)越多的創(chuàng)新型廣告形式一方面模糊了廣告與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的邊界，另一方面也吸引了更加多元化的廣告主入場(chǎng)。
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