媒體品牌推廣的思路都有哪些？媒體品牌推廣這個(gè)概念現(xiàn)在還是挺受歡迎的，因?yàn)椴还茉趺凑f(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎上展現(xiàn)的都是媒體平臺(tái)，媒體平臺(tái)的權(quán)重還是挺大的，跟官網(wǎng)、BB平臺(tái)等都有得一拼，今天我們一起來(lái)了解一下媒體品牌推廣的思路吧。
目前，與國(guó)內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打通包括購(gòu)物、社交、娛樂(lè)、資訊、搜索等核心品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，構(gòu)建規(guī)模巨大的線上場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)。全新升級(jí)后的還全面接入了超數(shù)百萬(wàn)的線下優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景媒體資源，全面覆蓋社區(qū)生活、交通出行、校園辦公、地標(biāo)商圈、消費(fèi)娛樂(lè)等用戶較常接觸的線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景。
得場(chǎng)景者得天下，以多渠道的優(yōu)質(zhì)資源覆蓋，實(shí)現(xiàn)用戶線上線下行為軌跡的全捕捉。舉個(gè)媒體品牌推廣的例子，無(wú)論是上班在電梯間、通勤差旅中的交通工具、休閑娛樂(lè)中的各類APP、茶余飯后用來(lái)消遣的電視或者視頻網(wǎng)站、或是線上線下多維度的消費(fèi)渠道，均致力于幫助品牌商涉足用戶高頻參與的線上線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，廣告借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)體系，覆蓋用戶10億+，精選20萬(wàn)+商家入駐，其中超3億活躍購(gòu)物用戶，700+用戶標(biāo)簽，1300萬(wàn)+POI覆蓋，1400種品類覆蓋，幾乎能連接中國(guó)100%網(wǎng)民，100%覆蓋大陸行政區(qū)縣，實(shí)現(xiàn)360度用戶路徑覆蓋。
轉(zhuǎn)化：數(shù)據(jù)回流沉淀供可持續(xù)二次增長(zhǎng)。通過(guò)4A消費(fèi)者資產(chǎn)綜合管理平臺(tái)——數(shù)坊，有效對(duì)投放效果數(shù)據(jù)與人群資產(chǎn)進(jìn)行通盤(pán)整合，讓跨場(chǎng)景、跨端、跨渠道的品牌推廣變得可追溯、可沉淀、可優(yōu)化、可持續(xù)，將以品牌為維度的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)儲(chǔ)存起來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效可持續(xù)的品牌增長(zhǎng)。
換句話說(shuō)，就是幫助品牌構(gòu)建從流量運(yùn)營(yíng)到用戶運(yùn)營(yíng)的全路徑解決方案，能夠有效挖掘市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效品牌建設(shè)。
具體來(lái)說(shuō)，數(shù)坊可全面掌握品牌廣告投放期間的消費(fèi)者資產(chǎn)狀況，進(jìn)行站內(nèi)站外活躍觸點(diǎn)分析，評(píng)估不同廣告的轉(zhuǎn)化效能，整合品牌電商數(shù)據(jù)與品牌廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)回流沉淀，供二次增長(zhǎng)所需。
我早就說(shuō)過(guò)，媒體品牌推廣不再是一種“一次性”行為，而是一個(gè)過(guò)程，一個(gè)通過(guò)不斷動(dòng)態(tài)捏合出來(lái)的整體，一個(gè)可持續(xù)的增長(zhǎng)方式。只有不斷通過(guò)多種手段、多個(gè)時(shí)間點(diǎn)、持續(xù)互動(dòng)模式去加強(qiáng)你的場(chǎng)景，場(chǎng)景才能有效精確，才能達(dá)到樹(shù)立消費(fèi)者心理認(rèn)同的營(yíng)銷較高境界。
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